«Οι άνδρες αγοράζουν, οι γυναίκες ψωνίζουν»: Το χάσμα των φύλων στο ηλεκτρονικό εμπόριο

Ας πάρουμε ένα λεπτό κι ας μεταφερθούμε, νοητικά, σ’ ένα μεγάλο εμπορικό κέντρο. Μπαίνουμε σ’ ένα μεγάλο κατάστημα και απλώς παρατηρούμε τους πελάτες – ανήκουν και στα δυο φύλα, φυσικά. Το πιθανότερο είναι πως θα δούμε τους άνδρες να κινούνται με αποφασιστικότητα, προσηλωμένοι στην αποστολή τους να αγοράσουν εκείνη τη μία μπλούζα που έχουν ήδη βρει από την ιστοσελίδα του brand, ενώ τις γυναίκες να περιπλανιούνται χαλαρές, κοιτάζοντας δεξιά κι αριστερά τα προϊόντα.